広告界の新トレンドは「歌い手」！？コラボ事例を大特集！
あのCMも、あのキャンペーンも「歌い手」とコラボ！
増えつつある新たなコラボの形
ニコニコ動画やYouTubeなどの動画共有サイトを中心に活躍する「歌い手」、なんとなくはわかるけど、詳しく知らない…という方も多いのではないでしょうか。
例えば、YouTube再生回数9,000万回超え、「うっせぇわ」で話題のAdoさん、いまや不動の人気アーティストとなった米津玄師（ハチ）さんも、もとは「歌い手」として動画を投稿していたクリエイターです。
人気の歌い手は、いまやオリジナル楽曲の配信や武道館ライブを行うほど、多くのファンを持つメジャーな存在となっています。
そして最近では、企業のテレビCMやキャンペーンのコラボパートナーとして、歌い手出身の歌手が採用される事例が出てきています。この記事では今注目の歌い手コラボの事例や、人気の歌い手を紹介します！
10代～の若者層に向けてトレンド感のあるプロモーションを企画したい方におすすめです！
歌い手とは？歌手とは違うの？
はじめに、歌い手と一般的な歌手の違いを知っておきましょう。
歌い手とは、ニコニコ動画やYouTubeなどの動画共有サイトで、人気曲や有名な歌を歌う様子を投稿する投稿者のこと。「歌ってみた」などのタイトルで投稿される動画が有名です。
近年、その歌唱力等から人気になった歌い手は、オリジナルの楽曲を発表したり、ライブで大勢のファンを集めたりするなど、活躍の場を広げています。
一般的に言う「歌手」との違いは、インターネットを中心に活動していることです。しかし現在では、人気の歌い手がメジャーデビューして歌手として活躍したり、他のアーティストに楽曲を提供したりすることもあります。
現在、歌い手出身歌手の楽曲は、テレビアニメの主題歌に採用されることも多く、さらにその人気を高めています。また最近では、メジャー歌手がYouTube上でネット発音楽の「歌ってみた」を発表するなどの逆転現象も起きています。
各社の歌い手コラボの事例
では、歌い手と企業がコラボしたプロモーション企画にはどんなものがあるのでしょうか？トキオ・ゲッツがリサーチした事例をご紹介します。
●日清カレーメシ×96猫×天月
毎回個性的なプロモーションを展開しているカレーメシが、人気歌い手の96猫（くろねこ）さん・天月（あまつき）さんとコラボしたプロモーションを展開。独自の世界観で繰り広げられるオリジナル楽曲・映像の配信や、YouTubeでの生放送ラジオなどが展開されています。
ネットカルチャーを存分に活かしたクリエイティブやメディアの選定が、ターゲット層となる若い世代に刺さりそうです。
※「華麗なるカレーメシ十原則」96猫×天月×カレーメシ（YouTube）
●ロッテ「ガーナ」バレンタイン×Eve
「歌ってみた」から活動し、ワンマンでのアリーナライブを行うほど（※新型コロナウィルスの影響により中止）人気の歌い手出身アーティストEve（イブ）さんの曲に、オリジナルアニメーションをつけた動画を公開。Eveさんとガーナのコラボは昨年のバレンタインに続き2回目。リツイートでCDや商品が当たるキャンペーンが展開されていました。
●しまむら×Gero・あらき
ファッションセンターしまむらにて、歌い手「Gero (ゲロ)」 さん、「あらき (ARAKI)」さんのコラボグッズが販売されました。かわいいミニキャラのイラストが活用されており、ファン層が商品を大量に購入した報告がTwitter上をにぎわせていました。
●ファミリーマート×まふまふ
人気歌い手の「まふまふ」さんとファミリーマートがコラボし、クローズドキャンペーンが展開されました。対象商品を購入した方に先着で、人気イラストレーターが描くまふまふさんのキャラクターの缶バッジのノベルティをプレゼントする内容。限定商品として、UHA味覚糖・シゲキックスのオリジナル商品も展開されていました。
●浦島坂田船 × フ ァミリーマート
うらたぬき、志麻、となりの坂田、センラの4人からなる音楽ユニット「浦島坂田船」とファミリーマートがコラボしたキャンペーンが展開。対象のお菓子を購入した方に、クリスマスデザインのイラストが施されたクリアファイルをプレゼントするクローズドキャンペーンが行われました。
●チロルチョコ×そらる
おなじく人気の歌い手である「そらる」さんとチロルチョコがコラボし、ファミリーマート限定で商品を展開。かわいいイラストのデザインが施されたチョコレートを購入した方には、缶バッジがもらえるクローズドキャンペーンも展開されていました。
有名＆人気な歌い手さんは？
最後に、現在人気が高い歌い手や、歌い手出身の歌手・アーティストをまとめてご紹介します。
●まふまふ
作詞・作曲から歌唱・演奏まで行うシンガーソングライター。後述する「そらる」さんと組んだ音楽ユニット「After the Rain」のメンバーでもあり、アニメ「ポケットモンスター」の主題歌も手掛けています。YouTubeチャンネル登録者数281万人（2021年3月現在）。
●Eve（イブ）
美しい高音ボイスのEveさん。オリジナル曲では深みのある歌詞や、歌の世界観を表したMVも人気です。アニメ「呪術廻戦」のテーマソングである「廻廻奇譚」のBillboard JAPANストリーミング再生回数が1億回を突破。YouTubeチャンネル登録者数267万人（2021年3月現在）。
●天月（あまつき）
甘い歌声が人気の天月さんは活動歴の長い人気の歌い手さん。歌唱動画の総再生数は約6.4億回を超えると言われています。YouTubeチャンネル登録者数165万人（2021年3月現在）。
●すとぷり
ななもり。、ジェル、さとみ、ころん、るぅと、莉犬くんの6人組のエンタメユニットで歌い手やゲーム実況者として活躍。近年、歌手や声優としても活動し、各メンバーはソロでも人気を集めています。YouTubeチャンネル登録者数124万人（2021年3月現在）。
●そらる
歌い手として10年以上の活動歴を誇るそらるさんは、優しい歌声が人気。まふまふさんと結成する音楽ユニット「After the Rain」のメンバーでもあります。YouTubeチャンネル登録者数107万人（2021年3月現在）。
●96猫（くろねこ）
多彩な声色を活かした表現が人気。ソニーミュージックレコーズよりメジャーデビューもしています。YouTubeチャンネル登録者数96.5万人（2021年3月現在）。
●浦島坂田船（うらしまさかたせん）
うらたぬきさん・志麻さん・となりの坂田さん・センラさんの4人組。それぞれテーマカラーがあり、個性的なキャラクターが人気です。YouTubeチャンネル登録者数34.4万人（2021年3月現在）。
