卒業・新生活シーズンに向けたキャンペーンの参考に！学生・学校モノ作品の最新コラボ事例
秋も深まる10月、広告業界では来春に向けた卒業・新生活シーズンのキャンペーン企画に取り組んでいる方もいるのではないでしょうか。
卒業・新生活シーズンのキャンペーンは、季節の行事であるもののハロウィンやクリスマスよりも、そのイベントならではのアイコンやカラーがなく、ユニークな企画も考えにくいもの。そんなときにも、アニメやキャラクターとコラボレーションしたキャンペーンは、効果を発揮するのではないでしょうか。
人気アニメのなかには、学校・学園を舞台にした作品が多くあり、学生向けのキャンペーンとイメージの合う作品もたくさんあります。
今回の記事では、そんな学生・学校モノ作品のコラボ例と、アニメ等とコラボした卒業・新生活キャンペーンの事例をご紹介します。
学生・学校モノ作品とのコラボ事例
学校を舞台にした漫画やアニメ作品は、卒業・新生活を迎える学生向けのキャンペーンにもぴったり。学生・学校もの作品とコラボした企業キャンペーンの事例に注目してみましょう。
※トキオ・ゲッツのコーディネート事例ではありません。
ブルボン「アルフォート」×杉野遥亮さん（俳優）×ブルーピリオド（漫画）×YOASOBI（音楽アーティスト）
10月にTVアニメが放送開始した「ブルーピリオド」の原作漫画と、人気俳優・杉野遥亮さん、サウンドクリエイターユニット・YOASOBIのコラボレーション。「青を味方に」をコンセプトにアルフォートのSPECIALムービーやテレビCMが展開されていました。
「ブルーピリオド」は、絵を描くことの楽しさに目覚めた主人公「矢口 八虎（やぐち やとら）」が、美術大学受験予備校や大学入試での苦悩、東京藝術大学としての学生として美術を学ぶ姿を描いた青春群像劇。この作品にインスパイアされて制作されたYOASOBIの「群青」という楽曲は、日テレ系情報番組「スッキリ」の全国高校生ダンス部応援企画のテーマソングに起用されるなど、高校生世代からの共感性が高い世界観が表現されていることがわかります。
参考リンク：TVアニメ「ブルーピリオド」公式サイト
カゴメ野菜ジュース「僕のヒーローベジタブルキャンペーン」
「僕のヒーローアカデミア」、通称「ヒロアカ」は、週刊少年ジャンプで連載され、TVアニメ第5期が9月まで放映、8月には劇場版も公開された大人気作品。ヒーローを養成する「雄英高等学校」の生徒たちが、困難に立ち向かいながらヒーローを目指す姿が描かれています。
同作とカゴメの野菜ジュースがコラボし、受験生の冬の健康管理を応援するキャンペーンが実施されました。
対象製品を購入すると応募できるクローズドキャンペーンのほか、TVアニメの声優陣の応援メッセージが聞けるコンテンツ「僕のヒーローベジタブル プルスウルトラAR」も展開されたそうです。
参考リンク：TVアニメ「僕のヒーローアカデミア」公式サイト
森永製菓「ハイチュウ」×アニメ「五等分の花嫁∬」
ソフトキャンディ「ハイチュウ」はアニメ「五等分の花嫁∬」とコラボレーションし、コラボキャンペーン『五等分のハイチュウ』を展開しました。
「五等分の花嫁」は漫画が原作、1人の男子高校生が五つ子の女子高生の家庭教師を務める、淡い青春を描いたラブコメディ。2019年～2021年にかけてTVアニメが放映されており、2022年には劇場版の公開が予定されている少年向け作品です。
同キャンペーンは、コロナ禍で学生生活を満喫できない 10 代男性（高校生・大学生）に、「ハイチュウ」を通して大人気アニメの可愛いキャラクターたちと淡い青春を楽しんでほしいという想いから実現したそうです。五つ子のオリジナルボイス＆待ち受け画面がもらえるクローズドキャンペーンや、抽選でオリジナルボイス付き目覚まし時計が当たるキャンペーンが展開されました。
参考リンク：アニメ「五等分の花嫁∬」公式サイト
その他アニメ等とコラボした新生活キャンペーン
学生・学校モノ作品以外にも、新生活や新社会人（フレッシュマン）のイメージにあった作品とコラボすることで、新生活キャンペーンを展開している事例もあります。
「SUUMO」×アニメ「転生したらスライムだった件」
不動産・住宅情報サイト「SUUMO（スーモ）」は、アニメ「転生したらスライムだった件」とコラボし、「転居するならスーモだった件」キャンペーンを展開しました。
「転生したらスライムだった件」、略して「転スラ」は、「異世界転生」ジャンルの火付け役とも言われるWEB小説をベースに、アプリゲーム、漫画、アニメなどのさまざまなメディアミックスが展開されている作品。
キャンペーン特別サイトでは、”転スラ“の人気キャラクターたちのお部屋を公開するほか、自分の好みにあったキャラクターの部屋が診断されるコンテンツなどが展開されました。
養老乃瀧×アニメ「コードギアス 反逆のルルーシュ」
2019年春、養老乃瀧グループはアニメ「コードギアス 反逆のルルーシュ」とのコラボレーション飲食店を展開しました。劇中でルルーシュたちが通うアッシュフォード学園の新入学応援祭と題し、生徒会メンバーが考案したという設定のコラボフードを楽むことができるという企画が展開されました。
パナソニック「プライベート・ビエラ」×声優 内田真礼さん&小野賢章さん
パナソニックのポータブルテレビ「プライベート・ビエラ」の店頭デモ映像のCVとして声優の内田真礼さんと小野賢章さんが登場。メイドと執事のキャラクターとして製品を紹介する動画や、フォロー＆RTキャンペーンが展開されました。同キャンペーンは「新生活が楽しくなる」というコンセプトで展開されており、若い世代に認知度の高い声優さんが起用されたものと思われます。
渋谷109MEN’S×アニメ「アルスラーン戦記」
少し昔の事例（2015年）ですが、渋谷109MEN’Sは、アニメ「アルスラーン戦記」とコラボレーションし、『新生活』突撃開始キャンペーンを展開しました。「新社会人、初陣す。」のキャッチコピーのもと、コラボ広告や館内装飾、街頭ビジョンでの映像放映などが行われました。
まとめ
ご紹介したように、学生や新社会人世代から認知の高いアニメやキャラクターとコラボレーションしたキャンペーンは、春のキャンペーン企画の独自性を高め、注目度の高い展開を可能にします。
卒業・新生活シーズンのキャンペーン企画を立案中の方は、その一案としてアニメやキャラクターとのコラボレーションを検討してみてはいかがでしょうか。
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