2022年に注目を集めたコラボ企画【キャラクター編】

2022年も残りわずかとなりました。今年も昨年に引き続き新型コロナウイルス感染症の影響がさまざまなビジネスに影響を及ぼす一年でしたが、少しずつ収束の兆しも見え、広告・プロモーションの分野も活気を取り戻しつつあります。
年末最後の本編は「2022年に注目を集めたコラボ企画」と題し、今年実施されたアニメ、キャラクター等のコラボ企画をピックアップしてご紹介します。なお、本編は「キャラクター編」ですが、ブログでは「定番・有名コンテンツ編」「旬アニメ編」もご紹介しています。2022年の振り返りに、ぜひその他の記事もチェックしてみてください！

ファンシーキャラ／海外キャラを活用したコラボ企画10選

この記事では、2022年に実施された企業とアニメ、キャラクターなどのコラボ企画のなかから、ファンシーキャラクターや海外キャラクターを活用した事例をピックアップしてご紹介します。
コラボ企画のトレンドやキャンペーンアイディアの参考に、注目の事例をまとめておさらいしましょう！

新顔も定番も！ファンシーキャラクターとのコラボ企画

MOOMIN×LOTTERIA「HELLO！ロッテリアキャンペーン」（ロッテリア）

ハンバーガーチェーンのロッテリアは、ムーミンとコラボレーションしたキャンペーンを第一弾から第三弾まで展開しました。おもちゃ付きのキッズセットや、複数デザインあるミニグラスなどのグッズ付きセットの販売などを実施。グッズ好きなファンも多いムーミンならではの人気を生かした企画に注目です。

【参考URL】
キャンペーンサイト　 https://www.lotteria.jp/special/moomin_collaboration/

アリナミン×ちいかわ疲れに負けないアリナミンキャンペーン（アリナミン製薬）

Twitter発の人気キャラクター「ちいかわ」は日本キャラクター大賞2022グランプリを受賞した2022年のヒットキャラクターです。年末の忙しい時期に癒やしやはげましを届けるキャンペーンとしてメッセージマグネットなどの景品が当たるキャンペーンが展開されました。

【参考URL】
キャンペーンサイト　https://alinamin-chiikawa.jp/index.html

不二家×PUI PUI モルカー コラボ商品発売（不二家）

2021年にSNSで話題を呼び、瞬く間に人気コンテンツとなった羊毛フェルトキャラクター「モルカー」。このテレビアニメ「PUI PUI モルカー」と不二家がコラボレーションし、かわいいパッケージのミルキー缶やFUWAFUWAパフケーキが販売されました。

【参考URL】
プレスリリース　https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000007.000097396.html

すみっコぐらし×浅漬けの素 プレゼントキャンペーン（エバラ食品）

2022年は映画も公開された「すみっコぐらし」とエバラ食品の浅漬けの素がコラボレーションし、クローズドキャンペーンを展開しました。この企画は2021年に続く第二弾。かわいいプレートやエコバッグなどの景品が人気を呼びました。

【参考URL】
すみっコぐらし公式サイトニュース　https://www.san-x.co.jp/blog/sumikko/2022/06/post-4133.html

はぴだんぶい×ポッキー はぴポキプレゼントキャンペーン（江崎グリコ）

2022年は「レトロ」な雰囲気が人気を集めました。グリコのポッキーは、80年代～90年代に生まれたサンリオのキャラクターがユニットを組んだ「はぴだんぶい（ポチャッコ、タキシードサム、けろけろけろっぴ、バッドばつ丸、ハンギョドン、あひるのペックル）」とコラボレーションし、ランチセットなどのかわいいグッズが当たるキャンペーンを展開しました。

【参考URL】
キャンペーンサイト　https://cp.pocky.jp/2022spr/

かいけつゾロリ×サントリー天然水（サントリー食品インターナショナル）

サントリー天然水は2022年に35周年を迎え、累計発行部数3,500万部の大人気児童書「かいけつゾロリ」シリーズとコラボレーションし、スペシャルWEBコンテンツやオリジナルWEBアニメを公開しました。同作の著者・原ゆたかさんは今年11月、「同一作者によって物語とイラストが執筆された単一児童書シリーズの最多巻数」でギネス世界記録に認定されました。

【参考URL】
特設サイト　https://www.suntory.co.jp/water/tennensui/zorori/
プレスリリース　https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000463.000027480.html

子ども向けから大人向けまで！海外発キャラクターとのコラボ企画

スポンジ・ボブ（SpongeBob）×ドムドムハンバーガー（ドムドムフードサービス）

ハンバーガーチェーンのドムドムハンバーガーは、世界中で人気のキャラクター「SpongeBob(スポンジ・ボブ)」とコラボした商品を販売しました。ちなみに作品のなかで、スポンジ・ボブはバーガーショップで働いています。ポップなデザインのアイテムが目を引く個性的なコラボレーションです。

【参考URL】
プレスリリース　https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000028112.html

「パウ・パトロール」×ジャックインザドーナツ（ビッグクリエイト）

 カナダで制作されたCGアニメーションで幼児に大人気の「パウ・パトロール」と全国に29店舗を展開するドーナツチェーン「ジャックインザドーナツ」がコラボレーションした商品を販売しました。キャラクターをイメージしたカラフルなドーナツは再現性が高いです。

【参考URL】
ジャックインザドーナツ公式サイト　https://p-m-c.jp/pawpatrol-jackinthedonuts/
プレスリリース　https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000277.000021886.html

トムとジェリー×カップスターオリジナルＴシャツキャンペーン(サンヨー食品)

カップスターはトムとジェリーとコラボレーションし、限定デザインパッケージ商品の販売や、オリジナルデザインのTシャツが当たるクローズドキャンペーンを展開しました。トムとジェリーは、デザインを一新した日本オリジナル新ショートアニメシリーズ「とむとじぇりー」がカートゥーンネットワークにて11月より放送されています。

【参考URL】
キャンペーンサイト　https://cupstar.jp/tomandjerrycp/

TinyTAN×紅茶花伝 コラボアイテムが当たるキャンペーン（コカ･コーラジャパン）

世界的人気を誇る「BTS」のオフィシャルキャラクター「TinyTAN（タイニータン）」とブランド30周年の紅茶飲料「紅茶花伝」がコラボレーション。キャラクターが架空の紅茶専門紙「TEA TIMES」の記者として商品の魅力を発信しました。テレビCMやTwitterキャンペーン、コラボグッズの店頭プレゼントなど多彩な施策が展開されました。

【参考URL】
プレスリリース　https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000706.000001735.html

まとめ

ファンシーキャラクターや海外発キャラクターのコラボレーションは、子ども向け、ファミリー向けの商品・サービスに多く、景品となるアイテムもキャラクターグッズとしてほしくなるような質の高いものが多いことが特徴です。また、オリジナルグッズやオリジナルパッケージ商品など、商品そのものをコラボして販売する展開も多く見られます。
2022年のコラボ企画情報を、ぜひ来年以降のプロモーションの参考にしてみてください。