コラボカフェとは？アニメファンの推し活スポット・人気ぶりを解説
近年、「〇〇とコラボしたカフェがオープン！」などのニュースをよく見かけませんか？
これは「コラボカフェ」といわれており、アニメやキャラクターなどとコラボレーションした期間限定のカフェを展開する催事のひとつです。コラボカフェは、アニメなどのコンテンツファンにとっては貴重な「推し活」スポットのひとつ。今回は、この「コラボカフェ」の盛り上がりや、ファンの楽しみ方について紹介します。
ファン心理など、企業が実施するコラボキャンペーンの参考になるポイントもあるため、ぜひ参考にしてください！
アニメ・キャラクターなどの「コラボカフェ」とは？
日本には昔から「メイド喫茶」などカフェとコンテンツを融合して楽しむ文化がありますが、近年ではアニメ、ゲーム、キャラクター、アーティスト、ブランドなどとコラボレーションしたさまざまなコラボカフェが盛んに行われています。
その中でも特に活況なのがアニメやキャラクターなどのコラボカフェです。以前はアニメグッズショップが運営するカフェなどで限定的に行われていましたが、近年ではさまざまな店舗・会場で展開されています。展開エリアも、以前は東京・大阪などの大都市がほとんどでしたが、全国の主要都市で開催されることも増えています。
では、コラボカフェと通常のカフェの違いはなんでしょうか？店舗によって多少の違いはありますが、コラボカフェでは以下のような企画を実施しているのが一般的です。
- 店内にコラボしている作品のパネル展示されたり、作品の世界観を表現した内装が施されている
- 作品やキャラクターをイメージしたコラボメニューを販売している
- コラボメニューを注文すると、そこでしか入手できない特典（コースターやカードなど）がもらえる
- コラボしている作品のグッズを販売している（そこでしか購入できない限定グッズがある場合が多い）
コラボカフェはどこでやっている？
コラボカフェの開催店舗として、もっとも有名なのは、アニメグッズを販売する「アニメイト」が運営する「アニメイトカフェ」です（アニメイトカフェは海外も含め16店舗展開）。このほかにもアニメファンが多く集まる秋葉原や池袋周辺のカフェなどでコラボカフェが頻繁に開催されています。
これらはもともとアニメファンをターゲットにした店舗ですが、この他に百貨店の催事スペースやタワーレコードが運営するカフェ、渋谷・原宿などのおしゃれなカフェで行われる場合もあります。
ほとんどの場合、期間限定でコンテンツを変更しながらさまざまなコラボカフェを展開しており、コンテンツを変えながらコラボカフェを運営することを前提にしたイベントスペースのような店舗もあります。
なお「Pokémon Cafe（ポケモンカフェ）」「KIRBY CAFE(カービィカフェ)」のようなキャラクターを活用した常設の店舗は「キャラクターカフェ」と呼ばれています。
引用元：Twitter／アニメイトカフェ総合@animate_cafe
コラボカフェの盛況ぶりは？
コラボカフェの盛況ぶりは、コラボカフェの入店システムが示しています。
期間限定で開催されるコラボカフェの多くが予約制をとっており、なかには人気が高くなかなか予約がとれない場合もあります。
コラボカフェの入店システムの例
- 事前予約制（WEBサイトなどから事前に利用したい日・時間帯を予約する）
- 先着入場制（当日に整理券などが配布される）
- フリー入場制
引用元：Twitter／アニメイトカフェ総合@animate_cafe
コラボカフェの楽しみ方は？
前述のようにコラボカフェでは、限定の特典やグッズがあるため、多くのファンはそこでしか入手できない特典やグッズを手に入れることを楽しみにしています。
多くの場合、ランダムな絵柄で提供されるアイテムがあるため、ほしいキャラクターのグッズを集めたり、シリーズを揃えたりするため、ファン同士でグッズを交換（トレーディング）するのも楽しみのひとつです（店舗によってはその場でのトレーディングが禁止されている場合もあります）。
また、コラボフードは写真を撮影し、体験をシェアする楽しみもあります。
引用元：e✩n@Ren73169936
※編集部注：
コラボカフェ自体はファンがコンテンツを楽しめるリアルな場を提供する意味で有益なものですが、一部では、ランダムに配布されるグッズ目当てでたくさんのコラボメニュー注文し、大量に食べ残しする行為が発生しており、問題視する声もあります。このような課題を解決するべく、店側のシステムの見直しも必要とされています。
まとめ：コラボカフェのグッズ展開や拡散を促す工夫を参考に
ご紹介したように、人気のコラボカフェは、限定の特典やグッズ、ランダム性のある特典や商品などを活用し、ファンの方々の「集めたい」意欲を刺激していることがわかります。また、ただグッズを販売するだけでなく、写真にとってシェアしたくなるような「体験」とセットで提供していることが、話題性の向上を後押ししていると思われます。
アニメやキャラクターとコラボしたプロモーションを検討している方は、ぜひこのようなコラボカフェの企画も参考にしてみてください。
