企業も次々参戦する「推し」マーケティング最前線 -11月04日は「いい推し」の日-
4月期のアニメでは「推しの子」が大きな話題になりましたね！「推し」という言葉や文化はすっかり定着した印象であり、企業が仕掛ける「推し」をテーマにしたプロモーションも増えています。
ちなみに11月04日は「いい推し」の日。今期後半戦のプロモーションのヒントに、盛り上がりをみせる「推し」マーケティングに改めて注目してみましょう。
改めて「推し」とは…？
「推し」を活用したマーケティング／プロモーション事例をご紹介する前に、改めて「推し」について復習しましょう。
「推し」とは、ジャンルを問わずキャラクター、コンテンツなどを応援することです。「〇〇推し」というときは、自分が対象のコンテンツの大ファンであり、応援していることを意味します。「推しが〇〇して…」などと名詞的に使うときは、その応援する人・キャラクター・コンテンツそのものを表す言葉としても使われます。
「推し」の対象ジャンルは非常に幅広く、アイドル、アニメ・漫画・ゲーム等のキャラクター、ミュージシャン、YouTuberなど、リアルな人物から架空のキャラクターまでさまざまな「推し」が存在します。
そもそも「推し」や「沼」がよくわからない！という方は、下記の記事も参考にしてください。
以下の項目からは「推し活」する人をターゲットにした商品・サービスや、推し活をテーマにしたプロモーションの事例をご紹介します。
※紹介する事例はトキオ・ゲッツのコーディネート事例ではありません。
推し活する人をターゲットにした商品・サービス
推しをイメージした香水をオーダーできる「Scently」
「Scently」は自分の推しをイメージした香水を注文できるパーソナライズフレグランスのECサイトです。
サイト上で推しのイメージに関する質問に答えると、推しの解釈を調香師が読み取り、イメージに合った香りの香水を作ってくれます。VTuberなど、コンテンツとコラボレーションした商品も展開しています。
公式サイト：推し香水といえばScently® 大切な推しに、調香師監修のパーソナライズ・フレグランスを。
メリー「推しごとチョコレート」
チョコレートのメリー（ロッテグループ）は2023年のバレンタイン期に、推しカラーのデコれるチョコレートボックスを販売しました。自分の推しのイメージカラーに合わせて選べる8色のカラーバリエーションがあり、付属のシールや自分が持っている推しの画像などで装飾し、写真を撮って楽しむことができる商品です。
公式サイト：推しと、私と、チョコレート。｜バレンタインコレクション2023｜メリーチョコレート
東京ドームホテル「推し活宿泊プラン」
東京ドームホテルは、推しの誕生日やイベント日などにファン仲間と楽しめる「推し活宿泊プラン」を提供しています。東京ドームはコンサートの聖地でもあることから、東京ドームが見える部屋を確約。映像作品を流せるプロジェクターやホテルの室内を装飾するテープ、推し色のドリンクまでついた至れりつくせりの推し活プランとなっています。
公式サイト：東京ドームが見えるお部屋で！推し活宿泊プラン|【公式】東京ドームホテル
推し活を切り口にしたプロモーション
JR東海×ENSEMBLE SQUARE（あんさんぶるスターズ！！）イチオシTRIPキャンペーン
JR東海は、アイドルをプロデュースするゲーム「あんさんぶるスターズ！！」に登場する所属アイドルとコラボレーションし、JR東海を利用した旅を推進するキャンペーンを展開しています。
JR東海ではこの他にもさまざまなコンテンツとコラボした「推し旅」のキャンペーンを行っています。
公式サイト：新幹線で行く！『好き』を巡ろう JR東海×ENSEMBLE SQUARE イチオシTRIP!!｜推し旅»UPDATE公式サイト｜ＪＲ東海
ホットペッパービューティー×「推しの子」推し髪でいこうキャンペーン
美容室の検索サービス「ホットペッパービューティー」は、アニメ「推しの子」とコラボレーションしたCMを公開しました。ファンの投票が多かった「推し髪」スタイルでキャラクターがCMに登場するという仕掛けになっています。
公式サイト：推し髪でいこう！ホットペッパービューティー×TVアニメ【推しの子】
エスビー食品×「INI」「キミの推しスパは！？」キャンペーン
ヱスビー食品の「まぜるだけのスパゲッティソース」シリーズの総合的なプロモーションとして、オーディションから誕生したボーイズグループ「INI」を採用したキャンペーンを展開しました。
たくさんのバリエーションのある商品の魅力を「推しスパ」の切り口で訴求しています。
プレスリリース：キミの推しスパを探そう！S&Bまぜるだけのスパゲッティソース× ＩＮＩ「キミの推しスパは！？ 」プロモーション スタート｜エスビー食品株式会社のプレスリリース
まとめ：人それぞれの「好み」や「夢中」を肯定的に捉えたコンセプトがポイント
ご紹介したように市場では、「推し」や「推し活」をテーマにしたさまざまな商品・サービスやキャンペーンが展開されています。
「推し」をテーマにしたプロモーションのポイントは、十人十色の「好み」や夢中になる気持ちを前向きに捉え、応援するコンセプトです。経済効果としても無視できない「推し」文化の流行を好機と捉え、プロモーションのヒントに活かしてみてはいかがでしょうか。
