有名キャラ不使用！声優とコラボしたキャンペーン例を集めました

アニメやキャラクターのコラボ企画と似ているようで、ちょっと違う「声優コラボ企画」。
声優を起用した企業キャンペーンは以前からありますが、近年ではさまざまな業種のキャンペーンで活用が進んでおり、企画内容も多様化してきています。
声優を起用した企業コラボ企画は、アニメ・マンガ・キャラクターなどの人気・有名コンテンツがなくても、エンタテインメント性が高く、オリジナリティのあるキャンペーンを展開できることがポイントです。
この記事では、注目度の高い声優とコラボした企業キャンペーン事例をピックアップしてご紹介します。

声優と企業がコラボしたキャンペーンを企画する際のポイントは？

声優を採用した企業キャンペーンを企画したい場合、俳優やタレントをキャスティングする場合と同じく、声優の所属事務所への出演交渉が必要です。競合状況や企画内容、スケジュール、出演料などをもとに事務所と相談を重ね、条件が合致すれば企画が実施可能になります。
その他、声優を起用したコラボ企画のポイントには以下のような点があります。

• 特定のキャラクターのセリフや声はできない

声優コラボ企画は、あくまで声優ご本人の出演契約になります。アニメやキャラクターの版権元に使用許可を取っていない状態で、特定のキャラクターの声を演じてもらったり、有名なセリフを言ってもらうことはできません。

• 何役を演じてもらうか、どのように出演してもらうかを検討

声優は本来「声の出演者」であり、顔を出して映像やイベントに出演するような活動を行わない方もいます。「声」という特徴を活かし、どのような企画で、どのような出演内容を求めるのかを事前にしっかりとプランニングしておくことが必要です。
どのような企画内容が考えられるかは、以下の事例で紹介します。

• 声優ファン層を理解する

女性のファン層が多い男性声優、男性ファンの多い女性声優、作品ファンにとって有名なベテラン声優など、起用する声優によって支持するファン層が異なります。商品・サービスのターゲットが声優ファン層に重なるかはもちろん、声優ファン層がどのような企画だと参加意欲・購買意欲を感じるかを考えることが大切です。

声優と企業がコラボしたキャンペーンの事例

ここからは声優を起用した企業キャンペーン事例をご紹介します。

※記載のあるもの以外はトキオ・ゲッツのコーディネート事例ではありません。

ポニークリーニング：人気声優とのコラボキャンペーン

宅配クリーニングサービス「HINOKA」を展開するポニークリーニング（穂高株式会社）は人気声優である岡本信彦さん、島﨑信長さんとコラボレーションし『君と始める新生活～2023春～』と題したオリジナル動画を公開しました。
サービスを利用することで続きのストーリーを視聴できるQRコード入りカードを受け取れる仕組みになっています。

参考元：ポニークリーニングの宅配クリーニングサービス「HINOKA」が贈る人気声優コラボキャンペーン｜穂高株式会社のプレスリリース

ダスキンおそうじポッドキャスト

株式会社ダスキンは、声優の江口拓也さんを起用し「ダスキンおそうじポッドキャスト」を配信しました。事前に募集したおそうじのエピソードや、江口さん演じるオリジナルキャラクター「アラオソウジ」に言って欲しいセリフなどファン層のアイディアを反映した内容となっており、そうじや家事の時間を楽しくするコンセプトで実施されています。

特設サイト：ダスキンおそうじポッドキャスト|頑張るあなたを「声」で応援！|ダスキンスペシャルサイト
参考元：ダスキンおそうじポッドキャスト「#アラオソウジの綺麗すぎる毎日（全3話）」配信開始｜ダスキンのプレスリリース

森永製菓・アイスバー「パキシエル」癒しのひとパキボイス

チョコレートアイスバー「パキシエル」は、人気声優を起用した癒しのボイスコンテンツを展開しました。声優の斉藤壮馬さん、江口拓也さんがそれぞれバニラ味、チョコレート味のセリフを担当し、特設サイトでボイスが順次公開される仕組みです。アイス棒に書かれた「合言葉」を特設サイトに入力することで限定ボイスが聞ける仕掛けも用意されました。

特設サイト：癒しのひとパキボイス｜パキシエル｜森永製菓
参考元：「パキシエル」を食べて、「癒しのひとパキボイス」をたのしもう声優の江口拓也さん、斉藤壮馬さん出演のボイスコンテンツ公開癒しボイスが聴ける！｜森永製菓株式会社のプレスリリース

「いいちこ」ポスターから派生したアニメーションムービー

むぎ焼酎「いいちこ」を販売する三和酒類株式会社は、1984年からつづく「いいちこ」の駅貼りポスターの世界観からインスパイアされた本格的なアニメーションムービー「iichiko story」を展開しています。ストーリーは第一弾から第三弾まで公開されており、最新の第三弾には声優の小林裕介さん、白井悠介さん、天崎滉平さんが出演しています。

参考元：「いいちこ」のポスターから始まるアニメーションムービー「iichiko story ep.3 『三つの音の形と行方』」を公開。｜株式会社 日本ベリエールアートセンターのプレスリリース

エリエール贅沢保湿ティシュー「贅沢保湿 史上最高やさしい彼氏キャンペーン」

エリエール贅沢保湿ティシューを販売する大王製紙株式会社は、風邪・花粉症のシーズンに合わせてキャンペーンを展開。人気声優・小野賢章さんが「史上最高にやさしい彼氏（ティシュー）」役として、事前に投票で選ばれたセリフをささやくという内容で実施されました。

特設サイト：史上最高やさしい彼氏キャンペーン｜贅沢保湿｜ティシューペーパー｜エリエール｜大王製紙
参考元：－声優・小野賢章さんが “彼氏に言われたいやさしいセリフ”をささやく！「贅沢保湿 史上最高やさしい彼氏キャンペーン」実施｜大王製紙株式会社のプレスリリース

森永乳業「マウントレーニア」深い癒し動物お昼寝パッケージ

森永乳業が販売するチルドカップコーヒー「マウントレーニア」は、コロナ禍でストレスを抱える客層に向けて癒しを感じるかわいらしい動物をあしらったパッケージを販売。これに合わせて声優の小野賢章さんが癒やしボイスを演じるテレビCMが1日1回のみ、深夜放送後に放映されました。

参考元：「マウントレーニア カフェラッテ」～深い癒やし動物お昼寝パッケージ～ 5月9日週より全国にて順次発売 | ニュースリリース | 森永乳業株式会社

※トキオ・ゲッツのコーディネート事例です。

まとめ

声優とのコラボ企画では、既存のアニメのキャラクター等ではなく「何役を演じてもらうか」ということが重要なポイントになります。
上記でご紹介した事例では「擬人的に商品になりきる」ケースや、オリジナルのストーリーにもとづいたキャラクターを制作するケース、「癒し」など商品に合ったテーマでナレーションを行うケースが見られました。また、ファン層の興味を高めるため、事前に言ってほしいセリフ等を募集する企画も目立ちます。
声優を起用したコラボレーション企画を検討する際には、このような事例・アイディアをぜひ参考にしてみてください。