最新コンテンツとのコラボ商品を次々にリリース！しまむらグループ Avail（アベイル）ブランドのコラボがすごい！
アニメやキャラクター等とコラボしたプロモーションを展開するとき、コラボするコンテンツの選び方にはいくつかの方向性があります。例えば、以下の3つです。
（1）今流行っている旬なコンテンツとコラボする
（2）誰もが知る知名度の高いコンテンツとコラボする
（3）自社の商品・サービスのイメージに合うコンテンツとコラボする
どれも大切な切り口ですが、今回取り上げる事例は「（1）今流行っている旬なコンテンツとコラボする」の戦略でたくさんのコラボ商品を展開しています。
今回の記事では、しまむらグループのトレンドファッションブランド「Avail（アベイル）」のコラボ展開に注目してみましょう。
Availのコラボ企画とは？
しまむらグループのトレンドファッションブランド「Avail（アベイル）」は、カジュアルな流行服を購入しやすい価格でラインナップするアパレルブランド。全国に315店舗（2021年2月期末）が展開されています。
「今を着る」をコンセプトに、最新のファッションをスピーディに提供する同ブランドは、今を彩るコンテンツとのコラボ商品も多数展開しています。
コラボコンテンツのラインナップも、ドラえもんやサンリオなどの有名キャラクターから、「呪術廻戦」など話題のアニメ・漫画、歌い手やYouTuberなどのネット系クリエイターまで非常に幅広いのが特徴。Availのコラボ商品の特集ページを見れば、若い世代に今どんなコンテンツが人気があるのかわかるほどです。
人気コンテンツとのコラボ商品が発売される際には、開店前に行列ができたり、すぐに売り切れてしまうこともしばしば。Twitterでは、Availのキャラクターコラボ商品の購入報告が溢れています。
＞参考元：Availコラボ企画特集ページ
https://www.shimamura.gr.jp/avail/oshi-collection/
どんなコンテンツとコラボしているの？
では、Availはどんなコンテンツやキャラクターとコラボしているのでしょうか？その一部を見てみましょう。
※ご紹介する事例は、トキオ・ゲッツのコーディネート事例ではありません。
【話題のアニメ系】
テレビアニメ化で人気を集める話題作と、たくさんのコラボ商品を展開しています。
●ワールドトリガー
●ウマ娘 プリティーダービー Season2
●東京卍リベンジャーズ
●呪術廻戦
●カードキャプターさくらクリアカード編
【ネットクリエイター系】
WEBマンガ、イラストレーター（絵師）、歌い手、YouTuberなど、10代～の若者層に人気のあるネット系クリエイターとのコラボも続々と実施されています。
●夜は猫といっしょ（WEBマンガ）
●ちょこらび（歌い手グループ）
●ちいかわ（イラストレーター）
●マイゼンシスターズ（ゲーム実況YouTuber）
【メジャーキャラクター系】
誰もが知る有名キャラクターとのコラボもおさえています。
●トムとジェリー
●ポケットモンスター
●サンリオキャラクターズ
旬なコンテンツとコラボするメリットは？
上記でご紹介したTwitterからもわかるように、公式アカウントのコラボ商品を紹介する投稿には、ユーザーから「絶対買う」「買えた！」「買えなかった…」などのコメントが多く寄せられています。
Availではターゲット層にマッチする人気コンテンツとコラボし、すばやく商品を展開することで店頭への集客効果、販売促進効果はもちろん、購入前・購入後のSNS上での話題づくりにも成功しています。また、話題性のあるコラボ企画を継続的に発信することで、旬のコラボファッションが買えるブランドとしての認知も確率しています。
同ブランドのコラボ企画は、トレンドの先端をいくブランドコンセプトと旬なコンテンツの持つ話題性・購買促進力がマッチした好例です。コンテンツとのコラボを実施してみたいと思われる企業様は、このような熱いファン層を持つ「旬コンテンツ」のパワーを活かした企画を考えてみるのもよいのではないでしょうか。
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